今年1月,合肥推出城市旅游口號:“兩個(gè)胖胖歡迎您”；3月,宜春旅游政務(wù)網(wǎng)又打出了“一座叫春的城市”,此后中國城市雷人口號層出不窮。城市研究學(xué)者稱這是當(dāng)?shù)卣�府絞盡腦汁地設(shè)計(jì)營銷城市導(dǎo)致的一種病態(tài)熱情(7月11日《新文化報(bào)》)。

　　省會(huì)城市屈尊成“兩個(gè)胖胖歡迎你”玩腦筋急轉(zhuǎn)彎,有多大的文化內(nèi)涵與知識底蘊(yùn)暫且不說,但人家至少給了游客以“好客”、“盛情”的感覺；可“一座叫春的城市”,卻真有點(diǎn)與掃黃打非唱反調(diào)的意境；至于“某某城市,精彩每一天”、“沒到過這里,不了解中國”、“文化圣地,天鵝之城”,更是土得都快掉渣了……拜托,給個(gè)有點(diǎn)技術(shù)含量的,好不好。

　　但調(diào)侃歸調(diào)侃,根本性的問題還是不能回避的。一個(gè)個(gè)城市花巨資做填空題,或是制造雷人效果,或是抄襲廣告用語,能換來城市廣告效應(yīng)的效果嗎?當(dāng)然不是。我們要清楚,城市標(biāo)語在“城市名片”上,也僅僅是一句話而已。更為主要的,應(yīng)當(dāng)是城市的自我建設(shè),包括硬件如交通、綠化,也包括軟件,如歷史、風(fēng)土人情,等等。關(guān)鍵之處在于,營銷城市的要注重市場效應(yīng),而不在于廣告效應(yīng)。即游客來了之后能產(chǎn)生一種“流連忘返”的感覺,或成為“回頭客”,或成為廣告散布者。“酒香不怕巷子深”,口號也僅僅是口號而已�？谔柪兹�,只能是酒本來不香還要亂吆喝的表現(xiàn)。

　　有了城市建設(shè)與城市發(fā)展,才能有符合城市風(fēng)格特色的旅游文化；有了區(qū)別于其他城市的旅游文化,在此基礎(chǔ)上確立一個(gè)概而全之的文化標(biāo)語,才能成為一種現(xiàn)實(shí)。如果只按著口號不放,或只圖標(biāo)語上的“雷人”程度,而忽略掉最根本的城市建設(shè),城市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展終將會(huì)變成無源之水、無本之木。(王傳濤)