中新網(wǎng)1月12日電 過去一年里，許多地方推出了“魯商”、“浙商”、“徽商”的活動，甚至還舉行了聲勢浩大的十大商幫聚會，仿佛一夜之間，各省都找到了中國商道的傳統(tǒng)。其他名號的商人們都平靜地把帽子戴在了頭上，唯獨山西，關(guān)于新晉商的命名卻引發(fā)了新的爭論。
據(jù)香港《鳳凰周刊》報道，“晉商”最初只是作為山西數(shù)百年“大院文化”的一塊旅游招牌被挖掘出來。盡管如此，而中國各大媒體上炒作和關(guān)注的，依然是當(dāng)下山西煤老板的“奢華”。有媒體直接把二者聯(lián)系起來，稱山西晉商的遺韻在今天已經(jīng)蕩然無存。
為“抹黑”的山西商人正名
2005年8月，有著濃重官方氣息的山西新晉商聯(lián)合會成立，山西政經(jīng)兩界的首腦人物盡數(shù)出席，山西省政協(xié)副主席薛榮哲當(dāng)選會長。山西省省長于幼軍在會上發(fā)出的“打掃門庭、開好菜單”的演講吸引了眾多關(guān)注。
“新晉商”一詞在這之后成為了山西各種活動的首選稱謂。山西財經(jīng)大學(xué)在一年一度的山西經(jīng)濟高峰論壇上開始討論“新晉商”。山西工商部門公布的山西民營企業(yè)百強榜也被冠之以“新晉商百富榜”的名目。山西省官、商、學(xué)界的一系列行動都表明，山西意圖重新塑造山西商人的形象。
“傻、大、黑、粗�！鄙轿魇∪舜蟾敝魅窝娫绱嗽u價山西的產(chǎn)業(yè)形象。山西要改變這一形象，顯然主導(dǎo)這一產(chǎn)業(yè)的煤焦商人形象的改造至關(guān)重要。山西省長于幼軍把“打掃屋子”作為他上任后的第一件事，山西在這一年滅掉了9萬噸以下的小煤礦4000多座。
“新晉商”概念出籠之初，就力圖為被“抹黑”的山西商人正名。新興產(chǎn)業(yè)的商人們則成為對外宣傳的形象代言人。網(wǎng)絡(luò)英雄李彥宏、航空大亨陳峰、投資銀行家薄熙永成為山西省政府認(rèn)可的新晉商代表人物。這些商人都只是晉籍商人，其創(chuàng)富經(jīng)歷及產(chǎn)業(yè)大都在外地，但在新晉商聯(lián)合會網(wǎng)羅的上千家企業(yè)中，他們卻成了主力軍。這批商人遍布北京、天津、上海、深圳以及海外，基本從事金融、證券、投資、互聯(lián)網(wǎng)等各種產(chǎn)業(yè)。
選擇“開門迎客”的于幼軍7月份親率山西政經(jīng)界人士參加了山西香港洽商投資會，其宣傳片則是在中央電視臺播出過的《晉商》紀(jì)錄片。在這一思路下，以政協(xié)副主席薛榮哲為會長的新晉商聯(lián)合會，主要功能也定位在聯(lián)合晉籍商人回鄉(xiāng)投資。隨后，在天津、上海、蘭州成立了三個晉商分會。而本土煤焦商人中的大部分則在這一輪的文化加冕運動中備受排擠、冷落。
煤老板算不算“新晉商”
誰是新晉商的問題，讓山西學(xué)界的研究者們頗難回答，概念的模糊讓新晉商群體非常搖擺，剛剛故去的香港富豪霍英東因傳其祖籍是山西霍州，亦被一些山西研究者當(dāng)作新晉商的代表來稱贊。
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