中新網(wǎng)11月22日電 雅典奧運(yùn)會(huì)皮劃艇冠軍孟關(guān)良又創(chuàng)造了一個(gè)“第一”———國內(nèi)奧運(yùn)冠軍無償代言第一人。
解放日?qǐng)?bào)報(bào)道，日前，孟關(guān)良已簽約，擔(dān)任淳安千島湖野嬌嬌食品有限公司形象代言人3年，今后該公司各種廣告宣傳活動(dòng)上都將出現(xiàn)他的身影。“為了回報(bào)當(dāng)?shù)貙?duì)中國皮劃艇隊(duì)的支持，我不收一分錢代言費(fèi)！”在新聞發(fā)布會(huì)上，憨厚的孟關(guān)良動(dòng)情地說。
據(jù)悉，三年前中國水上運(yùn)動(dòng)中心移師千島湖，并在此建立中國皮劃艇隊(duì)的訓(xùn)練基地。在多年的訓(xùn)練中，“野嬌嬌”一直提供各種支持，隊(duì)員已經(jīng)把這里當(dāng)成第二故鄉(xiāng)。在雅典奧運(yùn)會(huì)上，孟關(guān)良和隊(duì)友楊文軍一起獲得了500米雙人劃艇冠軍，實(shí)現(xiàn)了中國水上運(yùn)動(dòng)歷史性的突破。此后，多家企業(yè)出高價(jià)聘請(qǐng)孟關(guān)良作形象代言人，但都被體育主管部門和孟關(guān)良謝絕。據(jù)“野嬌嬌”董事長鄭國海介紹，公司當(dāng)初并沒有提出無償代言的要求，完全是國家體育總局對(duì)千島湖的厚愛。
對(duì)于無償代言，有專家提出了不同意見。上海同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長吳泗宗教授認(rèn)為,在一夜間身價(jià)攀升之后，孟關(guān)良知恩圖報(bào)，輕利重義,對(duì)企業(yè)長期的支持作出厚重的回報(bào)，體現(xiàn)了高尚品格。但從操作層面來看，這種做法值得商榷。
其一，體育明星代言能有效傳播企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、個(gè)人、體育事業(yè)的多贏。回報(bào)社會(huì)、回報(bào)企業(yè)，同樣可以用市場化手段圓滿地操作好，這方面成功的例子很多。其二，有償代言將雙方的責(zé)、權(quán)、利，對(duì)等地以合同形式建立了契約，無償代言有時(shí)卻缺乏這種信度和約束力。時(shí)下，明星代言產(chǎn)生的糾紛不斷，應(yīng)引起重視。（張根生）
