不久前，浙江少年兒童出版社社長(zhǎng)鄭重一段談?wù)撋賰撼霭娴难葜v視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅，短短幾分鐘內(nèi)容，因其犀利直白的觀(guān)點(diǎn)，迅速引發(fā)家長(zhǎng)、教育從業(yè)者及出版界的廣泛共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)。

　　視頻中，他痛斥當(dāng)下少兒出版的亂象，“少兒出版成了偽出版！去年少兒出版銷(xiāo)售排行榜前十的作品很多都在販賣(mài)焦慮，現(xiàn)在的孩子缺乏非功利性閱讀，他們的心中沒(méi)有故事，沒(méi)有詩(shī)，沒(méi)有遠(yuǎn)方，這就代表我們未來(lái)一代民族國(guó)民閱讀高度嗎？”

　　在鄭重貼出的2025開(kāi)卷少兒圖書(shū)銷(xiāo)量榜中，排名前五的書(shū)籍分別為《漫畫(huà)中華文化1000問(wèn)》《成大事者：我命由我不由天》《狼之道》《贏在破局思維》《家有兒女.女孩，自我安全更重要》。直到排行榜第57位，才出現(xiàn)了第一本兒童文學(xué)著作，曹文軒的《青銅葵花》，而此前長(zhǎng)年排在銷(xiāo)售榜前10的《夏洛的網(wǎng)》，則出現(xiàn)在第63位。

　　從曾經(jīng)文學(xué)類(lèi)書(shū)籍占據(jù)少兒圖書(shū)排行榜前列，到如今成功學(xué)、心理類(lèi)、快餐化知識(shí)等門(mén)類(lèi)圖書(shū)大量涌入排行榜，幾年之間，少兒圖書(shū)的閱讀和出版發(fā)生了怎樣的變化？閱讀的變化又對(duì)少年兒童產(chǎn)生了怎樣的影響？澎湃新聞專(zhuān)訪(fǎng)了鄭重社長(zhǎng)。

　　少兒出版亂象叢生，閱讀生態(tài)遭到破壞

　　“當(dāng)下少兒出版的核心問(wèn)題，就是渠道生態(tài)的全面崩壞，這不僅讓行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，更直接傷害到每一個(gè)孩子的閱讀生活?！编嵵馗嬖V澎湃新聞?dòng)浾?，最直觀(guān)的變化，就是孩子閱讀選擇權(quán)的徹底喪失。

　　“其實(shí)新世紀(jì)之后的20年，是少兒出版強(qiáng)增長(zhǎng)的黃金階段?！编嵵鼗貞?，從2000年到2019年，少兒出版年均同比增長(zhǎng)保持兩位數(shù)，一直是帶動(dòng)中國(guó)零售圖書(shū)市場(chǎng)上行的主力軍，2016年少兒圖書(shū)更是超過(guò)社科類(lèi)圖書(shū)，成為圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模第一大板塊。

　　那段時(shí)間也是兒童文學(xué)崛起的時(shí)期，從《哈利·波特》系列進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始，兒童文學(xué)就從被冷落的門(mén)類(lèi)，慢慢成長(zhǎng)為少兒出版的半壁江山，最高時(shí)市場(chǎng)占有率超過(guò)45%，超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)領(lǐng)域更是占比75%以上，楊紅櫻、沈石溪、曹文軒等作家的作品，以及《哈利·波特》《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》等引進(jìn)書(shū)籍，長(zhǎng)期占據(jù)暢銷(xiāo)書(shū)榜單。一到雙休日、寒暑假，大城市的書(shū)店里人山人海，很多孩子在書(shū)店里看書(shū)、選書(shū)，家長(zhǎng)也愿意把孩子放在書(shū)店里。

　　“那時(shí)有一半以上的童書(shū)都是孩子自發(fā)購(gòu)買(mǎi)的，是‘兒童本位’的，他們由衷地喜歡這些書(shū)，產(chǎn)生了很多暢銷(xiāo)書(shū)甚至超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)。這些暢銷(xiāo)書(shū)大部分都是文學(xué)類(lèi)書(shū)籍，在孩子群體中自發(fā)地流行?！编嵵乇硎?。

　　一切的轉(zhuǎn)折，始于2020年?！皬?020年開(kāi)始，少兒出版就開(kāi)始出現(xiàn)下降，到現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)下滑五年。”伴隨行業(yè)下滑的還有地面店的衰落，“疫情之前，地面書(shū)店承擔(dān)著少兒圖書(shū)50%以上的銷(xiāo)量，而現(xiàn)在零售占比已經(jīng)跌到3%，我們向少年兒童直接種草的土壤，已經(jīng)蕩然無(wú)存?！?/p>

　　取而代之的，是家長(zhǎng)主導(dǎo)的功利性購(gòu)書(shū)模式。“現(xiàn)在90%以上的少兒圖書(shū)，都是家長(zhǎng)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的，孩子幾乎沒(méi)有自主選擇權(quán)。而中國(guó)的大部分家長(zhǎng)，選書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)——有用，能提高學(xué)習(xí)成績(jī)、能學(xué)更多知識(shí)點(diǎn)，最好能直接對(duì)接考試?！编嵵卣J(rèn)為，這種功利化認(rèn)知，直接導(dǎo)致了兒童文學(xué)的衰落，“以前兒童文學(xué)占少兒出版的半壁江山，但去年已經(jīng)暴跌到16.78%，而西方發(fā)達(dá)國(guó)家的這一比例高達(dá)70%，差距太大了?！?/p>

　　更令人擔(dān)憂(yōu)的是，排行榜上的很多“暢銷(xiāo)書(shū)”，竟是質(zhì)量堪憂(yōu)的“問(wèn)題圖書(shū)”。鄭重直言，現(xiàn)在少兒圖書(shū)排行榜前30位的作品，大多是功利性、無(wú)版權(quán)、高定價(jià)、低折扣的編撰類(lèi)書(shū)籍。他為記者算了一筆賬，如今傳統(tǒng)圖書(shū)零售渠道已經(jīng)衰落，只有新媒體渠道還在快速增長(zhǎng)，但“流量定價(jià)”越來(lái)越高，“如今在新媒體渠道售出100元的書(shū)籍，有70元以上都是流量成本，出版社要在剩下30元的成本中完成編輯、印刷、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)，“如果還要付出8到10個(gè)點(diǎn)的作者版稅，這本書(shū)就無(wú)法覆蓋成本。”所以作者認(rèn)真創(chuàng)作的書(shū)籍，反而沒(méi)有預(yù)算進(jìn)入高流量直播間，大部分新媒體渠道的暢銷(xiāo)童書(shū)，都是粗制濫造的編撰類(lèi)書(shū)籍，幾乎沒(méi)有原創(chuàng)性，不需要支付版稅，“現(xiàn)在出版社為了生存，不得不放棄優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)而做短平快、功利化的書(shū)，這五年，沒(méi)有一個(gè)新的少兒原創(chuàng)IP被培育起來(lái)。”

　　盜版的泛濫更是令行業(yè)雪上加霜，“現(xiàn)在只要有好書(shū)走紅，5天之內(nèi)，各大平臺(tái)就會(huì)出現(xiàn)盜版鏈接，盜版已經(jīng)到了無(wú)書(shū)不盜的地步，嚴(yán)重?cái)D壓優(yōu)質(zhì)正版圖書(shū)的生存空間?！?/p>

　　功利閱讀正在傷害孩子的童年

　　在鄭重看來(lái)，少兒出版的亂象，看似是行業(yè)內(nèi)部問(wèn)題，實(shí)則對(duì)孩子的成長(zhǎng)造成了潛移默化的深層傷害?！昂⒆邮プ灾鬟x書(shū)的權(quán)利，就意味著失去了閱讀的興趣和樂(lè)趣。閱讀本來(lái)應(yīng)該是享受，現(xiàn)在卻變成了任務(wù)，這樣的情況下，孩子很難培養(yǎng)起終身閱讀的習(xí)慣?！?/p>

　　對(duì)于那些質(zhì)量堪憂(yōu)的“問(wèn)題圖書(shū)”，鄭重直言其危害，“這些書(shū)缺乏科學(xué)精神和文學(xué)價(jià)值，大多是七零八碎的知識(shí)匯編，不僅不能給孩子帶來(lái)精神滋養(yǎng)，還會(huì)誤導(dǎo)孩子的認(rèn)知，讓他們養(yǎng)成快餐化、碎片化的閱讀習(xí)慣?！?盜版書(shū)的危害，更是直接且具體，“盜版書(shū)印刷質(zhì)量差、錯(cuò)字漏字多，不僅影響閱讀效果，還會(huì)損害孩子的視力；更重要的是，盜版擠壓了正版的生存空間，讓孩子很難接觸到優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，閱讀視野被嚴(yán)重局限。

　　更值得警惕的是，畸形的閱讀生態(tài)正在加劇孩子的焦慮?！?023年的少兒圖書(shū)排行榜前十中，有4種都是小學(xué)生心理學(xué)類(lèi)漫畫(huà)，這背后是孩子們?nèi)找鎳?yán)重的心理壓力?！编嵵?zé)o奈地表示，很多家長(zhǎng)試圖通過(guò)這類(lèi)書(shū)籍緩解孩子的焦慮，卻找錯(cuò)了方向，“家長(zhǎng)覺(jué)得這些書(shū)有用、管用，但其實(shí)治標(biāo)不治本。真正能滋養(yǎng)孩子心靈的，是優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，是那些能讓他們感受到美好、學(xué)會(huì)共情、擁有想象力的書(shū)，功利性閱讀只會(huì)讓孩子更加浮躁、功利，失去童年應(yīng)有的快樂(lè)?！?/p>

　　還孩子一片純粹的閱讀天地

　　面對(duì)當(dāng)下的困局，鄭重認(rèn)為，解決少兒出版的困局，需要出版行業(yè)、平臺(tái)、家長(zhǎng)三方協(xié)同發(fā)力，才能重建健康的閱讀生態(tài)，還給孩子真正有溫度、有價(jià)值的閱讀體驗(yàn)。

　　對(duì)于出版行業(yè)，首要任務(wù)是“死磕”亂價(jià)和盜版，“出版社可以搭建自營(yíng)體系，比如建立云倉(cāng)庫(kù)、實(shí)行一件代發(fā)，減少分銷(xiāo)環(huán)節(jié)，從源頭控制亂價(jià)；同時(shí)，我們要聯(lián)合媒體、消費(fèi)者協(xié)會(huì)，通過(guò)曝光輿情、投訴舉報(bào)等方式，推動(dòng)平臺(tái)打擊盜版，縮短盜版處理周期，為優(yōu)質(zhì)正版圖書(shū)爭(zhēng)取生存空間?！?/p>

　　對(duì)于各大線(xiàn)上平臺(tái)，鄭重建議平臺(tái)實(shí)行“技術(shù)控價(jià)”，建立“流量特區(qū)”。他解釋?zhuān)皥D書(shū)和其他大眾商品不一樣，它帶給平臺(tái)的核心價(jià)值，是免費(fèi)獲客、用戶(hù)黏性和品牌價(jià)值。平臺(tái)不該把圖書(shū)和衣服、首飾放在一起，用同樣的流量邏輯競(jìng)爭(zhēng)。各大平臺(tái)在確定流量定價(jià)時(shí)，應(yīng)該給予圖書(shū)一定的優(yōu)惠政策，這樣達(dá)人才愿意帶書(shū)，出版機(jī)構(gòu)才能承擔(dān)得起流量成本，好書(shū)也才能進(jìn)入新媒體平臺(tái)銷(xiāo)售?！?/p>

　　“功利性的閱讀是個(gè)系統(tǒng)問(wèn)題，它涉及渠道生態(tài)、流量生態(tài)，也涉及地面渠道的變化，涉及到我們當(dāng)下面臨的社會(huì)、心理等問(wèn)題。”鄭重強(qiáng)調(diào)，只有多方協(xié)同發(fā)力，才能改變少兒出版的困局，讓孩子的書(shū)桌上出現(xiàn)更多經(jīng)典好書(shū)。