“今年到現(xiàn)在為止，我已經(jīng)跑了深圳、蘇州、廈門、淮安四座城市的4個(gè)全馬，上半年還將參加武漢、太原、蘭州馬拉松?！痹陂焺e馬拉松賽場兩年后，跑馬愛好者黑子再次穿上跑鞋，重啟堅(jiān)持了16年的奔跑旅程，他立志要在今年完成第100場馬拉松，成為“百馬黑子”。

　　本周末，2023武漢馬拉松即將鳴槍開跑，馬拉松、半程馬拉松、13公里健康跑合計(jì)2.6萬名跑友將踏上漢馬賽道，從武漢科學(xué)技術(shù)館出發(fā)，跑向武漢東湖風(fēng)景區(qū)，感受屬于好漢歸來的震撼。

　　黑子就是其中一員，每一場線下漢馬比賽他都不曾缺席。2016年4月10日，黑子第一次踏上漢馬賽道就大贊“沿途的風(fēng)景太美了，大江大湖大氣磅礴，而且一路上都有熱情的市民吶喊助威，還有訓(xùn)練有素的大學(xué)生志愿者全程提供無微不至的服務(wù)，加油站的補(bǔ)給也非常豐富”。

　　不過，漢馬給黑子留下最深印象的是另一個(gè)細(xì)節(jié)：每屆漢馬，武漢都會(huì)派出一名副市長給最后一位完賽選手頒發(fā)獎(jiǎng)牌，“一般掌聲都獻(xiàn)給了第一名，為最后一名頒獎(jiǎng)的城市還是第一次見，這個(gè)小細(xì)節(jié)不僅是主辦方對每一位跑者的尊重，也展現(xiàn)了重在參與的體育精神”。

　　而一些中小城市由于城市知名度不高，為了吸引外地跑友參賽，就會(huì)精心打磨服務(wù)品質(zhì)。“鹽城、淮安就給我留下了深刻印象?！焙谧诱f，淮安主辦方特意在高鐵站安排了短駁車將選手送到指定場地，鹽城馬拉松會(huì)在賽后給選手發(fā)放拖鞋，“贊不絕口的悉心服務(wù)，通過口口相傳，讓這些小城市也吸引來越來越多的外地跑友”。

　　黑子從2007年廈門馬拉松開始，已經(jīng)完賽了全國30多個(gè)城市舉辦的91場馬拉松。他對第一財(cái)經(jīng)記者表示，馬拉松不僅是一項(xiàng)體育賽事，更是城市營銷的重要載體，“與疫情前更關(guān)注展示城市自然人文風(fēng)景有所不同，今年各個(gè)舉辦馬拉松的城市開始把文化名片、美食特產(chǎn)也融入其中，城市營銷的內(nèi)涵更加豐富了，參賽者們對這座城市的了解也更加深刻”。

　　比如，淮安今年就把當(dāng)?shù)氐男↓埼r和白酒等特產(chǎn)送給了完賽跑者，淮安市文旅集團(tuán)還把文創(chuàng)展臺擺到了淮安馬拉松現(xiàn)場。清江浦樓造型的雪糕、小巧可愛的西游主題盲盒、憨態(tài)可掬的西游人物抱枕、印繪著淮安地標(biāo)建筑的馬拉松毛巾……正是這些別具淮安特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，給淮安這座城市帶來了潛移默化的文化輸出，成為“營銷”淮安這座城市的“擴(kuò)音器”。

　　淮安市文旅集團(tuán)表示，4月7日到4月8日兩天時(shí)間，展臺共接待訪客近5萬人次，抽一個(gè)西游盲盒，來根清江浦樓造型的文創(chuàng)雪糕，已成為不少外地跑者“打卡”淮安馬拉松的新方式。

　　同樣，今年的武漢馬拉松除了賽事之外，主辦方也準(zhǔn)備了一系列的活動(dòng)，全力將漢馬打造成一屆穿越古今的音樂盛宴、饕餮盛宴、視覺盛宴。第一財(cái)經(jīng)記者從武漢市商務(wù)局獲悉，武漢將打造“漢馬美食周”活動(dòng)，聯(lián)合武漢特色美食店、百年老字號和網(wǎng)紅餐廳，在全市精選人氣美食，以熱干面、武昌魚、小龍蝦為媒，打造一場“舌尖上的馬拉松”。

　　巨大的人流量和關(guān)注度不僅極大提升了城市曝光度，更能顯著拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森體育發(fā)布的《中國馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，50%的跑者有外地參賽的經(jīng)歷，一年平均花費(fèi)為4598.84元。外地參賽的跑者，71%會(huì)品嘗當(dāng)?shù)孛朗场⑻厣〕裕?4%會(huì)在當(dāng)?shù)芈糜斡^光。

　　黑子說，每到一個(gè)新的城市，除了飛機(jī)火車票、住宿等基本開支外，花錢最多的地方就是品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗沉耍绻?dāng)?shù)赜型瑢W(xué)或朋友，大家還會(huì)聚個(gè)會(huì)、吃個(gè)飯，“一些獨(dú)具地方特色的伴手禮也會(huì)帶一些回來送同事，有點(diǎn)旅游的心態(tài)”。

　　“從跑者的視角來看，國內(nèi)城市馬拉松的辦賽經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，從美食節(jié)，到體育博覽會(huì)，再到旅游文化節(jié)，一場馬拉松帶給主辦城市的經(jīng)濟(jì)效益也越來越多?！焙谧犹寡?，但對比世界頂級馬拉松比賽來說，我們最需要開發(fā)的是那種可以吸引跑者連續(xù)參賽的衍生品，牢牢粘住跑者一場不落。

　　“遠(yuǎn)的比如波士頓馬拉松的紀(jì)念衫，每年出一個(gè)顏色，體現(xiàn)了馬拉松精神的傳承，而且這種高門檻賽事的紀(jì)念衫只有參賽者才有資格購買，跑者穿在身上也特有榮譽(yù)感；近的比如香港馬拉松，設(shè)計(jì)的完賽獎(jiǎng)牌是十二生肖，吸引跑者年年參賽以攢齊全部獎(jiǎng)牌。”黑子說。