中新網(wǎng)北京4月29日電(記者 郎朗)近日，某衛(wèi)視上星播出的AI短劇《中國(guó)傳說(shuō)·白蛇》被網(wǎng)友質(zhì)疑融臉知名藝人肖戰(zhàn)、王一博，且有不少網(wǎng)友認(rèn)為相似度頗高，#AI短劇疑融臉肖戰(zhàn)王一博撈百萬(wàn)流量#登上熱搜，引發(fā)熱議。截至目前，該衛(wèi)視已刪除《中國(guó)傳說(shuō)·白蛇》相關(guān)海報(bào)、博文。

　　法律層面上，如何認(rèn)定AI角色構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)？如果侵權(quán)屬實(shí)，侵權(quán)方需要承擔(dān)哪些責(zé)任？

　　“從法律的滯后性上來(lái)說(shuō)，這類(lèi)問(wèn)題的邊界還比較模糊，還需要更多精細(xì)規(guī)則的制定。”北京德翔律師事務(wù)所主任安翔告訴中新網(wǎng)，如果AI制作數(shù)字虛擬人的過(guò)程中，使用了明星的肖像，導(dǎo)致數(shù)字虛擬人擁有了顯著的明星可識(shí)別特征，將構(gòu)成對(duì)肖像權(quán)的侵犯。正在征求意見(jiàn)的《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》中可以看到，此辦法擬將未經(jīng)許可使用與特定自然人高度相似的肖像列入禁止范疇。

　　《中華人民共和國(guó)民法典》第1018條規(guī)定，“自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開(kāi)或者許可他人使用自己的肖像。肖像是通過(guò)影像、雕塑、繪畫(huà)等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識(shí)別的外部形象?！?/p>

　　據(jù)此，廣東金炬律師事務(wù)所執(zhí)行主任、合伙人律師王明偉分析，肖像指“可被識(shí)別的外部形象”，不限于完全一致，核心是“可識(shí)別性”。

　　民法典第1019條規(guī)定：“任何組織或者個(gè)人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像，但是法律另有規(guī)定的除外。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，肖像作品權(quán)利人不得以發(fā)表、復(fù)制、發(fā)行、出租、展覽等方式使用或者公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像。”

　　王明偉律師表示，該法條認(rèn)定肖像權(quán)侵權(quán)不再要求行為人具有營(yíng)利目的，且將利用信息技術(shù)手段偽造列為典型的侵權(quán)行為方式。

　　“結(jié)合本次爭(zhēng)議事件，《中國(guó)傳說(shuō)·白蛇》角色融合肖戰(zhàn)、王一博明顯面部特征，公眾識(shí)別度極高，網(wǎng)友對(duì)比圖及討論均可證明了肖像的‘可識(shí)別性’，制作方未獲肖戰(zhàn)、王一博授權(quán)，擅自融合二人肖像特征用于商業(yè)短劇，滿(mǎn)足‘未經(jīng)同意’要件，屬于上述第1019條規(guī)定的禁止情形，合成或虛構(gòu)形象不構(gòu)成免責(zé)理由?！?/p>

　　該劇于2026年2月14日以“國(guó)內(nèi)首部上星AI短劇”為宣傳點(diǎn)，登陸某衛(wèi)視黃金檔，并在多個(gè)短視頻平臺(tái)同步分發(fā)，通過(guò)廣告分成與付費(fèi)觀看獲利。王明偉律師認(rèn)為，這屬于典型商業(yè)盈利模式，屬于加重責(zé)任，可顯著提高賠償數(shù)額。

　　他表示，根據(jù)《民法典》第一百七十九條規(guī)定，侵權(quán)方需要承擔(dān)以下民事責(zé)任：

　　1、停止侵害：立即停播、下架侵權(quán)內(nèi)容，停止傳播 AI 角色形象。

　　2、消除影響、公開(kāi)賠禮道歉：在平臺(tái)顯著位置致歉，范圍與侵權(quán)影響相當(dāng)。

　　3、若肖戰(zhàn)、王一博主張賠償，則侵犯方需依法賠償損失。

　　除此之外，侵權(quán)方可能面臨監(jiān)管介入風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)可依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《廣播電視管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定，責(zé)令整改、罰款、暫停播出。

　　若查實(shí)屬于侵權(quán)，則節(jié)目制作方、播出平臺(tái)屬于共同侵權(quán)，作為播出平臺(tái)，對(duì)AI生成、高度相似明星形象的內(nèi)容，負(fù)有更高的合理審查義務(wù)。根據(jù)《民法典》第 1197條，平臺(tái)明知或應(yīng)知侵權(quán)而未采取必要措施，需與節(jié)目制作方承擔(dān)上述同等的連帶責(zé)任，若肖戰(zhàn)、王一博主張賠償，需與制作方承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。(完)