直播能盤(pán)活綜藝嗎？(銳見(jiàn))

　　話(huà)題可以制造流量入口，但好內(nèi)容才是綜藝對(duì)沖碎片化浪潮、重建自身獨(dú)特價(jià)值的合理路徑

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年第一季度全網(wǎng)排名前20的綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放量同比下降12%。近幾年，綜藝市場(chǎng)略顯疲態(tài)：一方面，短視頻和短劇搶占著用戶(hù)時(shí)間；另一方面，“綜N代”牢牢把持頭部流量，但觀眾也對(duì)同質(zhì)化節(jié)目模式感到厭倦。近日，已播出七季的《乘風(fēng)2026》以全直播形式新穎亮相，迅速“霸榜”熱搜，這是綜藝“逆襲”的信號(hào)嗎？

　　從形式上看，直播確實(shí)和經(jīng)過(guò)剪輯的錄播很不相同。直播的實(shí)時(shí)性意味著觀眾與舞臺(tái)之間沒(méi)有了剪輯的緩沖，評(píng)委的一句話(huà)、選手的一個(gè)失誤、現(xiàn)場(chǎng)的一次突發(fā)狀況，都制造了錄播無(wú)法復(fù)制的戲劇張力，也能在瞬間發(fā)酵為熱搜話(huà)題。不過(guò)，直播的短板同樣不容忽視。最大的硬傷是時(shí)長(zhǎng)失控——一場(chǎng)公演上下兩期合計(jì)七八個(gè)小時(shí)，有效內(nèi)容被稀釋?zhuān)罅跨R頭被冗長(zhǎng)的過(guò)渡和無(wú)效互動(dòng)填滿(mǎn)。在時(shí)間格外珍貴的今天，這種低信息密度的超長(zhǎng)待機(jī)，容易透支觀眾的耐心。與此同時(shí)，直播也把節(jié)目長(zhǎng)期存在的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題毫不掩飾地?cái)[上臺(tái)面——節(jié)目比拼的到底是實(shí)力還是人氣？一個(gè)全程走調(diào)的表演能讓選手拿下個(gè)人票數(shù)第一，而一些唱跳俱佳的選手反而在淘汰邊緣徘徊，這可能讓“競(jìng)技”本身成為一個(gè)偽命題。

　　說(shuō)到底，直播解決的只是“觀眾怎么看”的問(wèn)題，沒(méi)有觸及“觀眾看什么”的根本。形式重復(fù)、標(biāo)準(zhǔn)模糊、價(jià)值懸浮，這些“綜N代”的沉疴并不會(huì)因?yàn)殓R頭切換成直播信號(hào)就自動(dòng)痊愈。熱搜上得再熱鬧，有多少觀眾會(huì)因此真正打開(kāi)綜藝的正片？更值得警惕的是，“熱搜即勝利”的想法，有可能誤導(dǎo)行業(yè)的創(chuàng)作取向——忙著制造爭(zhēng)議話(huà)題、收割即時(shí)熱度，綜藝陷入“越?jīng)]觀眾越炒話(huà)題、越炒話(huà)題越?jīng)]人看”的惡性循環(huán)。

　　跳出一檔節(jié)目的得失，綜藝行業(yè)需要回答一個(gè)更樸素的問(wèn)題：能留住觀眾的核心能力究竟是什么？一些不靠話(huà)題、不靠爭(zhēng)議的原創(chuàng)綜藝反而給出了答題思路。

　　“情緒疏解”是綜藝的重要功能，在快節(jié)奏、高壓力的當(dāng)下，觀眾需要通過(guò)綜藝獲得純粹的快樂(lè)，釋放內(nèi)心的憂(yōu)慮，這是主打“松弛感”“熟人局”的《快樂(lè)再出發(fā)》《現(xiàn)在就出發(fā)》能夠脫穎而出的原因。情感連接的建立，則讓觀眾在節(jié)目中看到自己、找到共鳴，比如《種地吧》對(duì)泥土的親近、對(duì)播種與收獲的敬畏、對(duì)鄉(xiāng)村慢節(jié)奏生活的向往，擊中了都市年輕人被鋼筋水泥包裹已久的內(nèi)心，讓一檔種地節(jié)目成了精神食糧。更進(jìn)一步的精神觸動(dòng)，需要綜藝跳出單純的娛樂(lè)屬性，承載一定的價(jià)值引導(dǎo)功能，比如《聲生不息·大灣區(qū)季》讓觀眾在歌聲中完成了“文化尋根”與“精神歸家”的雙重體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從個(gè)體懷舊到集體共鳴的升華。

　　綜藝的價(jià)值，并不取決于熱搜榜上的瞬時(shí)喧囂，而取決于能否為觀眾帶來(lái)真正的快樂(lè)、溫暖和啟發(fā)。話(huà)題可以制造流量入口，但好內(nèi)容才是綜藝對(duì)沖碎片化浪潮、重建自身獨(dú)特價(jià)值的合理路徑。這個(gè)道理并不復(fù)雜，卻是行業(yè)在追逐話(huà)題數(shù)據(jù)的慣性中最容易遺忘的常識(shí)，也是綜藝走出當(dāng)下困局必須回歸的原點(diǎn)。

　　曾于里

　　《人民日?qǐng)?bào)》(2026年04月28日 第 20 版)