迪拜購(gòu)物中心，LV、愛(ài)馬仕、香奈兒一字排開(kāi)。曾經(jīng)人潮涌動(dòng)的商業(yè)走廊，如今卻變得門(mén)可羅雀。

　　美聯(lián)社鏡頭下的迪拜這一景象，讓人不禁唏噓。而為此焦慮的，不止迪拜，更在巴黎。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月23日，路威酩軒集團(tuán)(LVMH)召開(kāi)年度股東大會(huì)。歐洲首富、路威酩軒集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿爾諾的一席話，道出了整個(gè)奢侈品行業(yè)的焦慮。

　　“當(dāng)前世界正面臨中東地區(qū)極其嚴(yán)峻的危機(jī)，這可能引發(fā)具有嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)后果的全球性災(zāi)難?！?/p>

　　此前，奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了足以載入史冊(cè)的股價(jià)大跳水。

　　4月15日，巴黎股市上演“驚魂一跳”：愛(ài)馬仕股價(jià)盤(pán)中暴跌14%，創(chuàng)下1989年上市以來(lái)最大單日跌幅，朝夕之間失血250億歐元。

　　同日，古馳(Gucci)母公司開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)大跌10%。

　　據(jù)商業(yè)媒體CNBC數(shù)據(jù)，截至3月底，主要奢侈品集團(tuán)的股價(jià)波動(dòng)已導(dǎo)致市值蒸發(fā)約1000億美元，其中路威酩軒和愛(ài)馬仕各自損失超過(guò)400億美元市值。

　　最直接的導(dǎo)火索：季度業(yè)績(jī)集體失色。

　　路威酩軒一季度收入同比下跌6%至191.2億歐元，其核心的時(shí)裝皮具部門(mén)銷售額同比下跌2%。

　　開(kāi)云集團(tuán)的境遇同樣，其一季度收入同比下跌6%。核心品牌古馳的收入下滑8%。

　　愛(ài)馬仕一季度營(yíng)收增速僅5.6%，遠(yuǎn)低市場(chǎng)預(yù)期。

　　問(wèn)題的根源，主要在中東戰(zhàn)火。

　　沖突爆發(fā)前，中東是全球奢侈品銷售的重要增長(zhǎng)極。咨詢公司貝恩數(shù)據(jù)顯示，2025年該地區(qū)奢侈品銷售額增速達(dá)4%-6%，是全球表現(xiàn)最亮眼的地區(qū)。

　　戰(zhàn)火之下，市場(chǎng)銷售直接受到?jīng)_擊。

　　愛(ài)馬仕一季度財(cái)報(bào)中，中東在內(nèi)的“其他地區(qū)”銷售額同比下滑5.9%。愛(ài)馬仕首席財(cái)務(wù)官埃里克·杜·阿爾古埃直言，中東局勢(shì)對(duì)集團(tuán)一季度增長(zhǎng)造成約1.5個(gè)百分點(diǎn)的拖累。

　　路威酩軒集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官塞西爾·卡巴尼斯表示，中東業(yè)務(wù)占總銷售額的6%，地緣沖突拖累集團(tuán)本季度增速減少約1個(gè)百分點(diǎn)。

　　開(kāi)云集團(tuán)在中東的零售收入占比達(dá)5%。受戰(zhàn)事影響，其一季度零售收入下降11%。

　　這場(chǎng)戰(zhàn)火的殺傷半徑，遠(yuǎn)不止中東。

　　巴黎香榭麗舍大街的精品店里，海灣國(guó)家游客是柜臺(tái)最熟悉的面孔之一。戰(zhàn)爭(zhēng)打亂了跨洲旅行，市場(chǎng)需求陷入低迷。

　　愛(ài)馬仕的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。一季度，法國(guó)市場(chǎng)的銷售額同期下降2.8%，其中3月份尤為突出。

　　加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析人士指出，中東消費(fèi)者當(dāng)前可能不愿前往巴黎、倫敦和米蘭購(gòu)物，這將導(dǎo)致歐洲奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)顯著萎縮。

　　更深層的憂慮，來(lái)自需求端的結(jié)構(gòu)性變化。

　　伯恩斯坦奢侈品分析師盧卡·索爾卡指出，對(duì)通脹和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩更為敏感的消費(fèi)者，可能會(huì)因汽油和食品價(jià)格上漲而縮減開(kāi)支。富裕階層消費(fèi)者則更易受股市波動(dòng)影響，導(dǎo)致其收縮消費(fèi)支出。

　　來(lái)自供應(yīng)鏈上游的壓力同樣不容小覷。

　　地緣沖突推高能源、大宗商品成本，全產(chǎn)業(yè)鏈成本承壓，從皮具加工企業(yè)，層層傳導(dǎo)至零售柜臺(tái)。

　　瑞銀奢侈品分析師祖贊娜·普斯指出，當(dāng)前奢侈品行業(yè)的投資者情緒處于多年來(lái)最悲觀水平，地緣政治不確定性加劇可能會(huì)壓制短期盈利。

　　曾幾何時(shí)，“包治百病”“買(mǎi)包等于理財(cái)”等神話，曾營(yíng)造出一種幻象：頂奢品牌能夠穿越周期抵御風(fēng)險(xiǎn)。

　　如今，當(dāng)中東戰(zhàn)火肆虐而來(lái)，人們才恍然發(fā)覺(jué)，真正的頂級(jí)奢侈品，從來(lái)不是皮革與金屬，而是和平。

　　(“三里河”工作室)